Après plus de sept ans d’existence, l’agence de voyage en ligne, Bourse des Voyages, a remanié son portail et y a ajouté à cette occasion une nouvelle fonction: la géolocalisation des internautes. Il s’agit d’un système de localisation des internautes via leur adresse IP. Ainsi, en reconnaissant la région de connexion, Bourse de Voyage ne propose aux internautes que des vols au départ d’une ville de sa région. Pour cette fonctionnalité, Bourse de voyage souhaite augmenter ses taux de transformation. De plus, le remaniement du site était aussi un moyen d’optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche, en soignant son référencement naturel. Dans un marché du e-tourisme devenu mature, l’agence veut se concentrer davantage à la fidélisation et cela semble fonctionner.